By Петър Ангелов 
Докато за семействата подготовката за училище обикновено започва в края на лятото, за екипите зад сезонните колекции тя стартира месеци по-рано. В създаването на Back to School предложението на Pepco участват над 40 дизайнери и специалисти, които работят по подбора и разработването на стотици продукти за новата учебна година
По-внимателното пазаруване променя начина, по който се създава предложението
Променящите се очаквания на родителите означават, че успехът на едно предложение Back to School все повече зависи от умелото съчетание на качество, функционалност и дизайн с решения, които отговарят на реалните потребности на семействата при подготовката за новата учебна година. Наблюденията на Pepco върху полския пазар потвърждават това. В проучване на агенция IQS[1], проведено по поръчка на бранда, цели 80% от майките посочват, че биха искали да направят всички покупки за училище на едно място основно за да спестят време и да намалят стреса около подготовката за новата учебна година.
В крайна сметка набавянето на всичко необходимо за училище е само началото на историята, която започва с първия училищен звънец.
Световните модни тенденции през призмата на ежедневието в училище
Именно мнението на родителите и очакванията на техните деца са отправната точка за предложението Back to School на Pepco за 2026 г. Създадена почти година предварително, колекцията предлага цялостен набор от облекло, ученически пособия, аксесоари и лицензирани продукти. Тя черпи вдъхновение от световните тенденции – от модните ревюта в Милано и Ню Йорк до наблюдението на азиатски пазари като Южна Корея, от където произлизат много от модните влияния в масовата култура, впоследствие достигнали и до Европа.
„Няма два еднакви Back to School сезона. Всяка година очакванията на семействата се променят, както и начинът, по който децата искат да изразяват себе си. Затова и нашият подход към дизайна продължава да се развива. Всеки път изграждаме предложението от самото начало, като се стремим да отговорим възможно най-точно на онова, което клиентите ще очакват през следващия сезон“, посочва Агата Жвирска, директор „Дизайн“ в Pepco.
В Pepco работата по колекцията започва още през лятото, година преди тя да достигне до магазините. Специалистите следят тенденциите на пазара и оценяват кои от тях най-добре ще отговорят на потребностите на младите клиенти. Есента е сезонът на търговските изложения и модните ревюта. Тогава екипите, отговарящи за диза йна и снабдяването, посещават модни столици като Милано, Париж и Сеул, от където много от тенденциите поемат пътя си към Полша и останалите европейски пазари.
Друг важен етап в създаването на новата колекция е разработването на mood boards – визуални табла с вдъхновение, които обединяват основните теми и насоки, заложени в цялата колекция. Те помагат да се поддържа последователна визия и стил между различните продукти и дават възможност на децата и родителите да съчетават дрехи и аксесоари, които изглеждат хармонично независимо от конкретната комбинация. На базата на тези концепции екипът създава дизайните на продуктите, които след това се изпращат към фабриките за производство, преди да преминат през задълбочени тестове за качество на няколко етапа.
Целият училищен ден в едно предложение
Резултатът от този процес е тазгодишната колекция, която включва близо 180 модела облекло и над 80 ученически продукта – от раници и несесери до бутилки за вода и други аксесоари. Предложението отговаря на различни потребности през целия учебен ден, като същевременно позволява на децата да изразяват индивидуалния си стил.
Асортиментът на Pepco включва и лицензирани колекции с герои, обичани от деца и тийнейджъри, сред които Stitch, Hello Kitty, Pokémon и Garfield. Този избор не е случаен. Проучване на IQS, проведено за Pepco през миналата година, показва, че цветовете, десените и мотивите с любими герои са сред факторите, които децата вземат предвид при избора на принадлежности за училище.
Цялостното предложение започва да се създава година по-рано
Въпреки че сезонът на Back to School продължава само няколко седмици, подготовката за него започва почти година предварително. Това е най-комплексният сезонен проект на Pepco и в него участват над 40 специалисти, отговарящи за дизайна, снабдяването, разработката на продуктите и контрола на качеството.
Общата им цел е да създадат едно цялостно предложение Back to School, което позволява на родителите да намерят на едно място всичко необходимо, за да подготвят детето си за новата учебна година. За родителите това често е също толкова важно, колкото и атрактивната цена – нещо, което със сигурност ще продължи да бъде в основата на предложението на Pepco.